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Cada cuatro años sucede algo curioso. Millones de personas en todo el mundo se reúnen frente a la televisión para ver el Mundial y casi sin darse cuenta, vuelven a encontrarse con las mismas marcas de siempre. ·          Coca-Cola ·          Adidas ·          Visa ·          Hyundai Y probablemente, dentro de cuatro años, va volver a suceder.   La pregunta es, ¿por qué empresas que ya son mundialmente famosas siguen invirtiendo millones de dólares para patrocinar el evento deportivo más visto del planeta?   Muchos piensan que es para vender más refrescos, más tenis o más tarjetas de crédito, pero la verdadera respuesta va por otro lado.   No buscan que las conozcas. Buscan que no las olvides. Coca-Cola lleva ligada al Mundial desde finales de los años setenta y después de tantos años, es dif...

Hace unos días veía los precios de algunos boletos para el Mundial y no pude evitar hacerme una pregunta: ¿Por qué alguien pagaría miles de dólares por asistir a un partido de futbol?   Después pensé en algo más curioso todavía. ¿Por qué hay personas que cruzan países enteros para ver a su artista favorito en concierto?   Porque siendo sinceros, podrían ver el partido por televisión. Podrían escuchar la música en Spotify o podrían ver los mejores momentos en YouTube y aun así, deciden gastar cantidades importantes de dinero para vivir esa experiencia.   La explicación es simple… porque el valor es subjetivo.   De hecho, cualquier cosa que compres, ya sea un producto o un servicio, siempre va haber alguien pensando que pagaste demasiado o que simplemente no lo vale.   Puede ser un reloj, un carro, una conferencia, una comida en un restaurante o un boleto para el Mundial.   Lo que para una persona es una inversión que vale completament...

Hay negociaciones que parecen caerse por dineros, pero muchas veces el problema nunca fue el precio.   El problema fue que cada parte estaba viendo el valor desde una perspectiva completamente distinta y cuando eso sucede, la negociación se vuelve frustrante.   Uno intenta justificar, el otro intenta regatear y ninguno entiende realmente qué está pasando.   Una negociación que llamó la atención del mundo. Antes del Mundial 2026, la FIFA enfrentó una negociación importante para vender los derechos de transmisión en China.   No estamos hablando de cualquier mercado. Estamos hablando de cientos de millones de espectadores potenciales y de uno de los países más grandes del planeta.   Desde el punto de vista de la FIFA, el valor parecía evidente: ·          Más de cien partidos. ·          Derechos para televisión. ·        ...